Wettbewerbsanalyse
Eine produktbezogene Herangehensweise bei Wettbewerbsanalysen ist die Verwendung von Positionierungsmodellen. Diese stellen die Beziehung zwischen verschiedenen im Wettbewerb stehenden Produkten graphisch dar. Durch die Einbeziehung von relevanten Produkteigenschaften und Segmenten zugeordneten Kunden im Raum, können Strategien bzgl. der Modifikation oder Neueinführung von Produkten abgeleitet werden. In einem weiteren Forschungsbereich liegt der Schwerpunkt der Analyse auf den Interaktionen zwischen Herstellern und Händlern im Lebensmitteleinzelhandel. In einem ersten Schritt geht es darum, die Art des Preiswettbewerbs aus beobachtbaren Marktdaten abzuleiten und damit die Aufteilung von Margen im Absatzkanal zu ermitteln. Darauf aufbauend werden im Rahmen einer Analyse der Einflussgrößen des Wettbewerbs Faktoren auf der Ebene des Markts, der Hersteller und der Händler identifiziert, welche maßgeblich auf die Profitabilität von Herstellern und Händlern einwirken.
