Generierung von Aufmerksamkeit in einer informationsüberlasteten Umgebung
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Fragestellungen im Bereich von Werbe- und Verkaufsförderungsmaßnahmen im Handel werden mit Unterstützung der Entdecker GmbH als Praxispartner erforscht. Aufgrund ständig steigender Informationsüberlastung der Kunden suchen Händler immer nach neuen Trägern für ihre Botschaften. Das junge mittelständische Unternehmen stellt innovative Außenwerbemedien her und vertreibt sie erfolgreich in Europa. Die Marketingforschung beschäftigt sich bisher selten mit der Wirkung von Außenwerbemedien. Vorhandene Untersuchungen beziehen sich auf den Vergleich von großflächigen Plakaten mit klassischen Werbeträgern wie TV. Bei dem vorliegenden Projekt werden Umsatz- und Frequenzwirkung der Easyflag in Feldversuchen mit unterschiedlichen Handelsunternehmen als Partnern getestet. Zusätzlich geben Befragungen unterschiedlicher Zielgruppen Aufschluss über die Aufmerksamkeits- und die Imagewirkung sowie die Handhabung und Preisgestaltung des Hauptprodukts der Entdecker GmbH. Die Kooperationsbereitschaft der verschiedenen Praxispartner ermöglicht eine umfangreiche Datenerhebung und damit eine umfassende Analyse der Effizienzwirkung. Erste Ergebnisse zeigen, dass die vermuteten Wirkungen eintreten. Das sportlich-moderne Image der Easyflag kommt auch direkt dem damit werbenden Händler zugute. Außerdem kann mit Easyflag eine erhöhte Aufmerksamkeit erzeugt werden, die eine erhöhte Kundenfrequenz im Laden auslösen und zu Umsatzsteigerungen für den Händler führen.
Ansprechpartnerin: Dipl.-Kffr. Britta Cornelius
