Zur Beantwortung vieler wichtiger Fragestellungen im Marketing werden raumbezogene Daten benötigt und mehr als 75% der zu Marketingzwecken erhobenen und verwendeten Daten haben einen räumlichen Bezug. Die Visualisierung von raumbezogenen Daten ist heutzutage ein unverzichtbares Hilfsmittel, um schnell wesentliche Zusammenhänge in raumbezogenen Daten analysieren und auch präsentieren zu können. Deshalb werden Geographische Informationssysteme (GIS) zunehmend im Marketing und Vertrieb eingesetzt. Dem Nutzer stehen in GIS unterschiedliche Darstellungsformen (z.B. Flächenkarte, Symbolkarte und Diagramkarte) zu Verfügung, mit deren Hilfe quantitative Daten dargestellt werden können. Dennoch ist relativ wenig über die Auswirkung von alternativen visuellen Darstellungsformen auf die Entscheidungsqualität bekannt. In einer experimentellen Studie, haben wir getestet wie die Auswahl von visuellen Darstellungsformaten (Flächenkarte, Symbolkarte, Diagrammkarte, Kartogramm) die Entscheidungsqualität (Entscheidungsfehler, Problemlösungsdauer, Entscheidungssicherheit und wahrgenommene Aufgabenschwierigkeit) beeinflusst.
Ansprechpartnerin: Dipl.-Kffr. Ana-Marija Ozimec