Publikationen

Abou Nabout, Nadia / Skiera, Bernd / Stepanchuk, Tanja / Gerstmeier, Eva (2012): "An Analysis of the Profitability of Fee-Based Compensation Plans for Search Engine Marketing", International Journal of Research in Marketing, Vol. 29, 68-80. [Download]

Stepanchuk, Tanja / Gerstmeier, Eva / Skiera, Bernd (2008): "Why Performance Based Compensation Plans Lower Profit in Search Engine Marketing", Workshop on Adauctions (ACM Electronic Commerce Conference), Chicago, USA, July 2008.

Gerstmeier, Eva (2008): "Do Name-Your-Own-Price or English Auction Perform better?", Proceedings of the Group Decision and Negotiation Meeting 2008, Coimbra, Portugal, Juni 2008.

Gerstmeier, Eva / Spann, Martin / Skiera, Bernd (2008): "Comparing the Validity of Different Methods for Measuring Willingness-to-Pay", Proceedings of the 37th EMAC Conference, Brighton, Großbritannien, Mai 2008.

Skiera, Bernd / Gerstmeier, Eva (2008): "Suchmaschinenmarketing: Profitabel Kunden gewinnen", die bank, Sonderausgabe zur E.B.I.F., S. 50-54. [Download]

Gerstmeier, Eva (2008): "Profitables Gebotsverhalten im Suchmaschinenmarketing", in: Deutscher Direktmarketing Verband e.V. (Hrsg.), "Dialogmarketing Perspektiven 2007/2008", S. 55-69.

Skiera, Bernd / Stepanchuk, Tanja / Gerstmeier, Eva (2008): "Erfolgsstrategien für das Suchmaschinenmarketing", Wirtschaft und Berufserziehung (11.08), S. 28-32. [Download]

Skiera, Bernd / Gerstmeier, Eva / Stepanchuk, Tanja (2008): "Suchmaschinenmarketing: Rentable Wortwahl", Absatzwirtschaft, 51. Jg., Sonderausgabe zum Deutschen Marketing-Tag 2008, 51. Jg., S. 154-156. [Download]

Gerstmeier, Eva / Skiera, Bernd / Stepanchuk, Tanja (2008): "An Analyis of the Optimality of Different Bidding Heuristics", Proceedings of the 37th EMAC Conference, Brighton, Great Britain, May 2008.

Skiera, Bernd / Gerstmeier, Eva / Stepanchuk, Tanja / Ziesche, Jörg (2008): "Suchmaschinenmarketing: Profitable Kampagnensteuerung", Bankpraktiker 4(3), S. 138-142. [Download]

Skiera, Bernd / Gerstmeier, Eva / Stepanchuk, Tanja (2008): "Stichwort Suchmaschinenmarketing", DBW Die Betriebswirtschaft, Vol. 68, S. 113-118.

Skiera, Bernd / Stepanchuk, Tanja / Gerstmeier, Eva (2007): "Why Paying for Performance easily Lowers Profit in Search Engine Marketing", INFORMS Marketing Science Conference, Proceedings of the 29th INFORMS Marketing Science Conference, Singapore, June 2007.

Skiera, Bernd / Gerstmeier, Eva / Stepanchuk, Tanja (2007): "Erfolge kalkulieren", Managementkompass Suchmaschinenmarketing B2B, Mai 2007, S.20-23.

Skiera, Bernd / Stepanchuk, Tanja / Gerstmeier, Eva (2007): "How Deviations from the Optimal Bidding Strategy Influence Profit in Paid Search", Proceedings of the 36th EMAC Conference, Reykjavik, Island, May 2007.

Stepanchuk, Tanja / Skiera, Bernd / Gerstmeier, Eva (2007): "A Critical Examination of Performance-Based Compensation Practices in Search Engine Marketing", EMAC, Proceedings of the 36th EMAC Conference, Reykjavik, Island, May 2007.

Skiera, Bernd / Gerstmeier, Eva / Stepanchuk, Tanja (2007): "Profitable Search Engine Marketing For Financial Services", EFL Quarterly, März 2007.

Skiera, Bernd / Gerstmeier, Eva / Stepanchuk, Tanja / Pfaff, Donovan (2007): "Potenziale für Unternehmen im Suchmaschinenmarketing", USP - Menschen im Marketing, 3/2007, S. 24-25.

Hinz, Oliver / Gerstmeier, Eva / Tafreshi, Omid / Enzmann, Matthias / Schneider, Markus (2007): "Customer Loyalty Programs and Privacy Concerns", 20th Bled eConference, Merging and Emerging Technologies, Processes, and Institutions, Bled, Slovenia [Download]

Skiera, Bernd / Gerstmeier, Eva / Stepanchuk, Tanja (2007): "Optimale Positionierung von Suchwortanzeigen" in: Schwarz, T. (Hrsg.), "Leitfaden Online-Marketing", S. 338-343.

Skiera, Bernd / Gerstmeier, Eva / Stepanchuk, Tanja (2007): "Suchmaschinenmarketing" in Bauer, H. H. / Große-Leege, D. / Rösger, J. (Hrsg.): "Interactive Marketing im Web 2.0 +", München, S. 283-294.

Gerstmeier, Eva / Lang, Christoph (2004): "Wohlfahrtsökonomische Analyse von Digital Rights Management und alternativen Kompensationssystemen im Musikmarkt", FIfF Kommunikation, 21, S. 51-56