DMV-ifo Marketing Barometer Mai 2021

Starker Aufschwung der Marketingbranche im Mai

Auch im Mai 2021 schätzt die deutsche Marketingbranche Ihre aktuelle Geschäftslage und deren Aussichten deutlich positiver als in den Vormonaten ein. Nachdem bereits die drei Hauptindikatoren des aktuellen Geschäftklimas, der Geschäftslage und der Geschäftserwartungen
im März und April kontinuierlich gestiegen sind, verbessern sich diese noch deutlicher im Mai. Nun befinden sich alle drei Indikatoren auf höherem Niveau als zu Beginn der Corona-Krise im März 2020.

Im Mai steigt der Geschäftsklimaindex des DMV-ifo Marketing Barometersstark um 6,4 Punkte auf einen Indexwert von 93,5 Punkten. Damit schätzt die deutsche Marketingbranche das aktuelle Geschäftsklima ungefähr so gut wie vor der Corona-Krise ein. Der ifo Geschäftsklimaindex als Vergleichtsmaßstab der deutschen Gesamtwirtschaft steigt weniger stark um 2,6 Punkte auf 99,2 Punkte. Ebenso deutlich wie das Marketing-Geschäftsklima verbessern sich auch die aktuelle Geschäftslage und die kurzfristigen Geschäftserwartungen der deutschen Marketers. Im Mai steigt die Einschätzung der Geschäftslage um 6,6 Punkte auf einen Indexwert von 86,7 Punkten. Ähnlich stark verbessern sich die Geschäfts-erwartungen im Vormonatsvergleich um 6,1 Punkte auf 100,9 Punkte. Damit schätzt die Marketingbranche die Geschäftserwartungen so positiv ein wie schon seit mehr als zwei Jahren nicht mehr.

Weiterhin steigen im Mai auch alle übrigen Indikatoren deutlich — mit Ausnahme der Preiserwartungen, welche ungefähr konstant bleiben. Die Einschätzung des Auftrags-bestandes steigt im Vormonatsvergleich stark auf einen Saldenwert von -12,3 (+19,2) Punkten. Genauso deutlich verbessert sich die Einschätzung der Anzahl der Beschäftigten, welche sich im Saldo auf 23,4 (+21,3) Punkte verbessert. Im Vergleich zum April steigt im Mai auch die Einschätzung zu den Umsatzerwartungen auf einen Saldo von 40,4 (+10,7) Punkten. Lediglich die Preiserwartungen bleiben annähernd konstant bei einem Saldenwert von 7,8 (-1,2) Punkten.

Die gesamte Auswertung inklusive Grafiken finden Sie hier.

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